业内人士认为，在保险公司传统的“开门红”阶段，保险理财产品一向是贡献业绩的重要组成部分，这样的产品有助于保险公司快速实现业绩目标，以争取市场份额。从近几年的经验来看，保险公司资产负债匹配能力整体提升，保险产品费率市场化进展比较顺利，使得保险业绩持续上涨不存在太大阻力。在与其他类理财产品竞争的过程中，保险理财产品的风险保障功能也在被越来越多的消费者所留意，使得保险业竞争力更为明显。
与此同时，一些公司凭借险作为主打产品冲业绩，了资产负债匹配的风险。
如果一味为了冲业绩而有意或无意忽略了保险产品的本来属性，则不仅无助于长期声誉的管理，也不利于获得明显的竞争优势。
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