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在互联网时代下，电商平台与品牌权利人如何实现有效的协同打假成为一道难题。日前，阿里巴巴在杭州召开首届“权利人共创会”，治理官郑俊芳向在场的百余品牌代表分享了2016上半年的治理成果，并宣布“权利人共建平台”正式上线，权利人此后可实现一键投诉。值得一提的是，郑俊芳当天同时宣布卸任集团副CEO，专职打假。
郑俊芳表示，在知产保护问题上“一个都不能少”，只有电商平台、品牌权利人、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的知产保护合作模式，从而获得更好的知产保护体验及效果，形成良性循环。
包括LV、Burberry、HP、adidas等超过100家有着悠久历史的国内外一线品牌，以及中英贸易协会（CBBC）、中国外商投资企业协会品牌保护委员会（QBPC）等七大行业协会齐聚杭州，共同参加了此次共创会。
郑俊芳表示，中国电子商务产业飞速发展的今天，知识产权保护的主场已经悄然从线下转移到了线上，而互联网技术在促进电商高速发展的同时，也为知识产权保护提供了新的手段。“如今，通过合理运用大数据技术，我们不仅能快速发现线下制假基地，更可以挖掘出跨国贩假集团。”
郑俊芳在会上也分享了电商平台在实施知产保护时遇到的切实困难。她表示，对于大量商标权、著作权纠纷，电商平台对每个品牌的知识有其局限性，直接根据模型认定假货受到一定的限制。然而在现实情况中，权利人随意鉴定、不配合鉴定，甚至伪造凭证、提供虚假商标投诉授权书等恶劣行为时有发生，影响了平台正常维权工作，也对正常卖家的经营造成了骚扰。
“权利人共建平台”是以品牌权利人为的全球电商+权利人共建体系。该平台将根据品牌权利人提供的品牌、产品型号、假货特征等，结合大数据模型进行搜索，随时向权利人提供需要进行判断的疑似侵权链接。权利人在做出判断后，可以通过诚信投诉账号对侵权链接发起一键投诉。
目前，首期已有逾180家品牌加入“权利人共建平台”，它们均是阿里诚信维权机制成员，其中不少还指定了专人管理诚信投诉账号。
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