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汇丰行政总裁欧智华（Stuart Gulliver）借用美国总统奥巴马的说法，将该行新战略的一个关键方面描述为“转向亚洲”（pivot to Asia）。
该行营收的37%来自亚洲，紧随其后的是欧洲，占比为34%。虽然欧智华的目标是将集团的风险加权资产总共削减至少四分之一，约合2900亿美元，但他仍希望将亚洲风险加权资产占比从33%提升至40%以上。
，亚洲有望成为业绩增长的来源。汇丰认定，中国的工业重地珠江三角洲是亚洲两大增长前景乐观的地区之一。另一个地区是东盟，该集团的合计国内生产总值（GDP）为2.4万亿美元。

汇丰推出新战略和裁员计划，其目的是让汇丰将资本从回报较低的活动中转移出来，重新部署到亚洲的高增长市场。欧智华面临投资者的压力，要求他采取更多措施降低该行的成本、提升回报。
之前展开的这些努力未能产生承诺的结果，欧智华在过去一年里已被迫放弃兑现成本效益和股本回报率目标。欧智华任职期间，汇丰股价累计下跌了约5%，跑输MSCI世界银行指数约五分之一。
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