在互联网金融的冲击之下，国内银行业掀起了一股直销银行“热潮”。截至目前，包括国有大行、股份行、城商行在内的各类银行均已涉直销银行混战 中小银行突围面临重压
在互联网金融的冲击之下，国内银行业掀起了一股直销银行“热潮”。到当前，包含国有大行、股份行、城商行在内的各类银行均已涉水直销银行事务，争相完结银行事务的“互联网化”。虽然存在某些“同质化”表象，但从现已上线的直销银行来看，仍然有些形式上的区别。

关于中小银行来说，直销银行无疑能够协助其拓宽网上事务，不受地域的限制。但由于这块事务竞争越来越剧烈而且同质化严峻，想做出自个的特征也并不简单。此外，有银行业内人士表明，出于某些监管规则，到银行处理很多事务时仍是需求“面签”才能处理，比方银行自个发行的理财商品，当前就无法经过直销银行在网上采购，用户只能采购银行代销的货币基金类商品。因而，对各家银行来说，直销银行的战略意义，仍是在于可经过网上拓宽新的客户集体。

当前大都直销银行页面个性大多明晰简练，通常仅需手机号、身份证号即可完结注册。商品内容首要涉及存款事务、资金转入转出、货币基金商品、黄金理财商品、信用卡还款等等。

　　当前看来，直销银行形式上的区别，大约可分为三种。首先是纯线上的效劳，如较早上线的民生银行直销银行和兴业银行直销银行等，这也是当前较为多见的形式；二则是线下效劳，比方北京银行具有“法人资历”的直销银行。第三，则是线上和线下相联系的形式，比方银行近期刚刚推出的橙子银行。

2014年2月28日，民生银行直销银行正式上线，变成民生银行零售事务规划中的重要一环。到当前，民生银行直销银行的功用包含网上开户及采购相关理财商品。而民生银行内部人士此前也透露称，直销银行的“称心贷”行将上线，主打小额信用借款。届时民生直销银行将集存贷汇为一体，构成网络全商品形式。民生银行行长助理林云山此前也表明称，“全部是体系自动进行，不需求担保，一笔事务只需两秒。这是和外面的电商公司协作，由他们推送白名单客户，依据客户在网络的行动分析。至此，民生直销银行的商品线就齐全了，包含存款、理财、借款。”记者得悉，自本年2月上线以来，到当前民生直销银行客户数量现已破100万，财物保有量近200亿元。

以民生银行此类事务形式为代表的线上直销银行当前仍是干流形式，另一种则是以“橙子银行”为代表的线上线下联系的形式。11月8日，银行旗下直销银行品牌“橙子银行”正式上线。

但银行零售网络金融事业部总裁鲍海洁则以为，有了直销银行并不等于与线下银行网点从此绝缘。橙子银行仅仅是完结了银行涉足互联网金融效劳的一步，但年轻人除了理财与网购，其他衣食住行都是线下的。意义上的年轻人银行，除了聚集互联网理财，还需求将银行效劳与日常日子进行无缝对接，构建一个社区O2O生态圈，让年轻人感触付出的快捷智能。据了解，当前银行内部正在酝酿将社区银行网点与橙子银行进行联动，比方年轻人能够经过橙子银行渠道浏览社区周边的商户和商品效劳信息，在线预定下单，选择送货上门或到店花费。

第三种具有代表意义的则是北京银行的“独立法人”资历的直销银行。北京银行是国内早提出“直销银行”概念的银行。本年8月12日，北京银行公告称，董事会现已过《关于建立法人直销银行的议案》，同意建立法人直销银行。有银行业内人士指出，假如直销银行是独立的，在新商品开发大将会有不受限于传统银行的制约，将会表现出有很大优势。

北京银行2005年与荷兰世界集团（ING）签署战略协作协议后，两边就将引进直销银行形式作为技术协助项目。在北京银行直销银行事务的创建过程中，ING担纲重担，向其全部供给技术协助与开发支持。当前，ING集团全资子公司、全球的直销银行组织荷兰世界直销银行（ING-Diba）已能够向客户供给活期账户、储蓄账户、自个房地产金融以及中间事务等多种金融商品，并依托直销银行形式跻身德国前三零售银行的位置。

中小型银行突出重围面临剧烈竞争。除此之外，中小城商行也纷繁借机推出自个的直销银行效劳。如浙商银行、江苏银行、包商银行等等，均希望凭借互联网优势补偿物理网点上限制性。

据了解，这些银行根本都可供给7×24小时的效劳，支持客户在线开户及处理指定事务。客户登录直销银行便可处理账户开立、存款、理财、付出、结算等事务。但面临眼下剧烈的市场竞争，中小银行怎么突出重围或许也将变成一个难题。

有业内人士称：“关于中小银行来说，直销银行无疑能够协助其拓宽网上事务，不受地域的限制。但由于这块事务竞争越来越剧烈而且同质化严峻，想做出自个的特征也并不简单。此外，有没有强壮的后台体系支持也很重要。究竟工商银行等大型银行的后台体系支持相比之下仍是对比强壮的。”

本月，工商银行也行将参加直销银行战局。根了解，工行直销银行命名为“工银融e行”，多款专属理财商品也现已准备就绪。(香港银行开户办理快速办理）

有业内人士表明，手机用户多的银行在直销银行推行上有着优势，一方面是用户集表现已习惯了长途操作账户，另一方面，银行便于收集更多的信息，在体验感上能够有更多学习。

工行在其2014年半年报中表明，将活跃融入大数据和信息化发展浪潮，经过信息化银行建造推动运营管理形式的根本性革新，特别是研讨和搭建起本行互联网金融整体架构规划，争取在互联网金融立异中获得重大突破。

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